Casos y personajes

Ensaye con su buscador preferido en la Internet, y detecte cuántas referencias encuentra de Juan Valdez! Piense si ese número de menciones es superado o no por el número de menciones que usted encuentra en el mismo buscador, de la marca para la cual usted trabaja actualmente…

Por todos los medios usted ha podido enterarse de que en la Semana de la Publicidad 2005 en New York, Juan Valdez fue el ícono ganador, elegido entre 26, como Ronald McDonald, el de Energyzer, el de Nike, etc. El ícono que representa desde 1959, a los cultivadores de café colombiano ha llegado a ser en el 2005, ¡ícono publicitario mundial!

Aparte de todos los análisis que desde el punto de vista de la Publicidad, el Marketing u otras disciplinas, pueda hacerse de Juan Valdez, conviene por lo menos resaltar tres lecciones muy simples que están detrás de toda la historia de este símbolo tan importante:

1. Detrás del éxito de Juan Valdéz existe una creencia fuerte: El café de Colombia es el más rico del mundo!; o dicho en otras palabras, en Colombia se produce el mejor café del mundo! Hemos afirmado desde los inicios de la Comunidad de Aprendizaje BGV que el éxito o la capacidad de generar riqueza que contribuya al bienestar de un país o de una región, depende en gran parte de las creencias que somos capaces de transmitir con fuerza porque estamos convencidas de ellas. Juan Valdéz es un ejemplo de una creencia que se transmite con fuerza a través de los años a diversos países.
2. Juan Valdéz representa identidad de una cultura: Las alpargatas, el poncho, el sombrero y el carriel que siempre lleva Juan Valdéz son patrimonio de nuestra raza antioqueña; como también lo son los valores que van con el personaje que se acompaña con su mula Conchita: La honestidad, la confianza en la gente, la calidez, la capacidad para sonreir, la capacidad para trabajar, son entre otros, elementos propios de una cultura que puede diferenciarse de muchas otras en el mundo porque es única.
3. Detrás de Juan Valdéz se hace honor a la tierra combinado con conocimiento y tecnología que se aplican para hallar variedades y formas renovadas de manera permanente, para llegar a los consumidores de variados gustos en múltiples países.

Se ha preguntado ¿qué sucedería si a cada una de nuestras marcas colombianas le aplicáramos las tres lecciones anteriores?